Смена главы королевского престола в Великобритании стресс не только для политической и общественной жизни страны, семьдесят лет правления Елизаветы Второй связанных с образом одного суверена, но и период неопределенности в деятельности многих поставщиков монаршего двора. У матери нового короля Карла Третьего таковых было порядка шести сотен и все они теперь пребывают в режиме ожидания: продлят им королевский ордер (варрант) или нет.
Под угрозой расставания с давно приобретенным статусом, наряду с производителями вин, чая, шоколада, кукурузных хлопьев, бытовых принадлежностей и даже собачьего корма, оказался бренд Burberry (почившая королева любила носить плащи в фирменную клетку), а также поставщик милых сумочек для Ее Величества аж с 1968 года – компания Launer (к ним действующий монарх, лично выдавший 150 ордеров в качестве Принца Уэльского, точно равнодушен). Другое дело водонепроницаемые куртки Barbour – их предпочитают надевать на загородные прогулки многие члены королевской семьи.
Значение варранта от британской короны трудно переоценить: для аффилированного бизнеса это признак престижа, гарантия качества и мощный сигнал простым потребителям, в чью пользу им следует сделать выбор. Держатели ордера имеют право использовать королевский герб на упаковке продуктов, канцелярских принадлежностях, в рекламе, но если в одобрении от нового монарха отказано, поставщикам дается два года, чтобы избавиться от признаков своей привилегированности.
Срок действия королевского ордера – пять лет, однако в последнее время критерии для его пролонгации были ужесточены: помимо безупречной коммерческой репутации, особое внимание при дворе теперь уделяют социальной ответственности доверенных брендов.