Диверсифицировать направления предлагаемых товаров, чтобы повысить эффективность продаж – искушение для многих компаний сетевого ритейла, торгующих изделиями легрома.Таким образом, нет ничего необычного в том, что традиционно обувной бренд «Эконика», располагающий 130 магазинами в России и СНГ, проявляет интерес к сегменту одежды. По информации «Ведомостей», компания с тридцатилетним стажем на рынке приобрела 5%-ную долю активов одежной сети 2Mood, став ее стратегическим партнером. Однако, конкретной стратегии по развитию в новой нише пока не выработано – идет процесс осмысления.
Специалисты, имеющие отношение к фэнш-индустрии, призывают игроков действовать аккуратно. Текущий экономический кризис оказал существенное влияние на стоимость сырья, материалов и транспортных услуг – все это приводит у удорожанию готовой продукции. В результате, вынужденные экономить на необязательных покупках, потребители отдают предпочтение проверенным маркам, с которыми хорошо знакомы, и долго присматриваются к сторонним продуктам, что замедляет их продвижение.