В понедельник, 28 июня, торговая площадка Etsy объявила о подписании окончательного соглашения о приобретении Elo7 — частной торговой площадки для продажи эксклюзивных предметов ручной работы. Сумма сделки составила $217 млн. Ранее, в начале июня, Etsy приобрела за $1,625 млрд компанию Depop, которая специализируется на перепродаже модных вещей. При этом и Elo7, и Depop сохранят автономию и продолжат работать как самостоятельные площадки.
Платформа Elo7 с 1,9 млн активных покупателей, 56 тыс. продавцов и около 8 млн товаров к продаже входит в топ-10 крупнейших сайтов e-commerce в своём регионе и обеспечит Etsy значительный рост на рынке. Ожидается, что сделка будет закрыта в III квартале 2021 года.
«Elo7 — это «бразильская Etsy» с целями и бизнес-моделью, аналогичными нашим собственным. После недавнего приобретения Depop мы рады присоединить ещё один уникальный маркет к семье Etsy, — отметил Джош Сильверман, генеральный директор Etsy, Inc. — Эта сделка создаст для нас точку опоры в Латинской Америке — регионе с недостаточным уровнем проникновения электронной торговли, где Etsy в настоящее время не имеет значимой клиентской базы. Мы с нетерпением ждём возможности поприветствовать талантливую команду руководителей и сотрудников Elo7 в семье Etsy».
«Etsy всегда был для нас источником вдохновения и ориентиром, и мы рады продолжить наш путь роста в рамках Etsy – компании, чья миссия и культура так похожи на наши. Мы с нетерпением ждём возможности использовать продукты и маркетинговый опыт Etsy, чтобы помочь рынку, сообществу и команде Elo7 полностью раскрыть наш потенциал в Бразилии», — добавил Карлос Куриони, генеральный директор Elo7.
После закрытия сделки Elo7 сохранит штаб-квартиру в Сан-Паулу (Бразилия) и будет работать как автономная торговая площадка, управляемая существующей командой руководителей.
Точно такую же модель интеграции Etsy применила и в отношении Depop. После заключения сделки Depop продолжает работать как отдельная компания под руководством генерального директора Марии Рага.
Площадка Depop, которая позиционирует себя как сообщество для покупки и продажи уникальных модных товаров, в первую очередь заинтересовала Etsy из-за охвата молодой аудитории. Около 90% активных пользователей сайта моложе 26 лет — именно эта категория активнее других готова покупать модную одежду с рук. Etsy также сообщила, что, согласно ежемесячным опросам, Depop имеет высокий уровень популярности у поколения Z и что это 10-й по посещаемости сайт покупок для этой категории потребителей в США. Ожидается, что приобретение Depop значительно увеличит валовые продажи Etsy в сегменте модной одежды, которые в 2020 году составили около $1 млрд.
Генеральный директор Джош Сильверман Etsy, Inc. сообщил, что группа рассматривает Depop как «площадку для перепродаж потребителям поколения Z» и что у неё есть «управленческая команда мирового уровня», которая «проделала фантастическую работу, взращивая это сообщество и способствуя его естественному росту в мире, что хорошо согласуется с ДНК Etsy и миссией Keeping Commerce Human».
В Etsy считают, что объединение четырёх уникальных по своему наполнению и опыту маркетплейсов — Etsy, Reverb, Depop и Elo7 — открывает огромные возможности для получившегося «дома брендов». Торговые площадки продолжат работать независимо, используя при этом общий опыт в области продуктов, маркетинга, технологий и поддержки клиентов.