LegpromRF – Платформа легкой промышленности

Как появилась и куда подевалась «уродливая мода»

25c83bb889fab69120a8f675d63c84d1

Словосочетание ugly fashion часто мелькало в речи профессионалов моды примерно пять лет назад, в 2017-18 годах. На это время приходится больше всего заметок в модных СМИ и собственно инфоповодов — показов, дропов и коллабораций. Что происходит с «уродливой модой» прямо сейчас? Не утратила ли она влияния? И как найти позицию вашего бренда в этой удивительной системе координат?
 
Что обычно называют «уродливой модой»
 
Как правило, это функциональные вещи с узнаваемым дизайном, которые раньше расценивались как абсолютно немодные. Сферы, из которых дизайнеры заимствуют артефакты, меняются; сейчас актуален горпкор — походная экипировка.
 
Ugly fashion — это чаще всего ugly boots. Биркенштоки (по нынешним меркам, на фоне всего, что за ними последовало, они выглядят элегантной классикой), «папины кроссовки» — Triple S от Balenciaga, альпинистские ботинки, кроксы, пятипалые тапочки Vibram, безумные лакированные ботфорты до пояса.
 
Birkenstock

Как появилась и куда подевалась «уродливая мода»

 
Balenciaga Triple S

Как появилась и куда подевалась «уродливая мода»

 
Balenciaga X Vibram

Как появилась и куда подевалась «уродливая мода»

 
Вещь переходит в категорию «уродливой моды» не сама по себе, а чаще всего в определенном контексте и стилизации. Спортивные очки нужно носить с неспортивной одеждой. В мире ugly fashion ценностью является не широко понимаемая гармония, а нечто обратное: контраст (чем грубее, тем лучше), дисбаланс и несоответствие. Именно они дают нужный драматический эффект.
 
История «уродливой моды»
 
Красота и уродство — это категории, о которых люди рассуждают очень охотно, и оценки всегда субъективны, даже у профессионалов с богатым опытом в области визуала.
 
Не как понятие, но как оценка «уродливая мода» существует, по всей видимости, столько, сколько существует мода. Сильные впечатления в мире костюма случались задолго до Демны Гвасалии, как и насмешки над модниками. На них столетиями рисовали карикатуры: можно вспомнить «инкруайяблей» XVIII века (колоритную роялистскую молодежь, появившуюся на улицах Парижа после казни Робеспьера), британских «макарони» в высоких париках или «женщин-кентавров» в платьях S-образного силуэта с корсетом и турнюром.
 

Как появилась и куда подевалась «уродливая мода»

 
У «уродливой моды» середины десятых были предшественники; старое и неактуальное не так давно уже становилось остромодным. В 1993 году Марк Джейкобс представил коллекцию, после которой мир узнал о стиле «гранж», а в 1996 году Миучча Прада показала Banal Eccentricity, состоящую как будто бы из вещей, которые миллионы людей носят каждый день. Тогда в газетах появилось слово ugly, хотя никакого уродства в вещах не было — они были всего лишь «обыкновенными».
 
В 2014 году в арт-группе K-HOLE придумали понятие «нормкор» — по сути, это была идея Прада из 1996 года, но в свежем оформлении. Тренд быстро подхватили, и скоро множество молодых людей по всему миру стали носить базовые футболки и простые джинсы ноунейм. Модные критики писали об усталости от вещей, о пресыщенности. Как можно было догадаться, прожил тренд недолго. Логичным продолжением скучных вещей из супермаркета стали скучные вещи, которых мир еще не видывал.
 
Что похоже на ugly fashion, но к ней не относится
 
В моде много экспериментируют с формой, и иногда результат может напугать неподготовленного зрителя. Когда Рэи Кавакубо в 1997 году выпустила «горбатую коллекцию», она искала новый образ тела, но некоторые московские покупатели предпочитали избавиться от «лишних» деталей прямо в магазине, где купили вещь.
 

Как появилась и куда подевалась «уродливая мода»

 
Ранний Том Браун с его экспериментами — непременный гость подборок «Мода, что ты делаешь, прекрати», как и Александр Маккуин. Интересно, что никого из троих дизайнеров сегодня не связывают с ugly fashion.
 
«Уродливая мода» как направление совсем не похожа на то, что вызывало насмешки раньше. Раньше было несоответствие между тем, как себя видит модник, и тем, как его видит зритель. «Женщина-кентавр» создавала ультраженственный силуэт, и он делал ее прекрасной в собственных глазах, без всякой иронии. Она могла стать объектом насмешки, но никогда бы не стала делать свой образ нелепым осознанно. Ценитель ugly fashion в отличие от нее все прекрасно понимает, и создает нужный эффект вместе с дизайнером.
 

Что очень важно понимать про «уродливую моду»? Она не вытеснила «красивую», и на самом деле никогда не собиралась.
 

Концепция моды как чего-то, что захватывает все общество целиком, а если вы одеты не так, как сейчас носят, — вы выпадаете из социальной жизни, — само это представление об устройстве моды устарело и выдает человека, который перестал замечать изменения реальности еще в 80-е. Кому было надо, тот мог все время присутствия в моде ugly fashion сколько угодно любоваться новыми творениями Giambattista Valli и Elie Saab. Эти платья принцессы по сути мало изменились за последние годы, и в них точно не ожидается опасного непонятного юмора и слишком смелых идей. При этом оба модных дома хорошо себя чувствуют, у них есть аудитория, и их платья носят звезды.
 
Giambattista Valli

Как появилась и куда подевалась «уродливая мода»

 
Elie Saab

Как появилась и куда подевалась «уродливая мода»

 
Birkenstock так и не вытеснили Manolo Blahnik. Напротив, два знаменитых и таких разных бренда выпустили коллаборацию: чудовищные бархатные биркенштоки с богатыми пряжками — на 100% ugly fashion даже для пресыщенного 2022 года.
 

Как появилась и куда подевалась «уродливая мода»

Как появилась и куда подевалась «уродливая мода»

 
Ugly fashion: предпосылки
 
Мода с ее изменчивостью постоянно дарила поводы для остроумия, но только в XXI веке к этому добавилось что-то еще, чтобы стала возможной ugly fashion. Большой тренд «уродливой моды» наложился на несколько других, которые усилили его влияние и с которыми он отчасти смешался.
 
За последние десять лет произошли заметные сдвиги в общественном сознании.
 
Ли Эделькорт давно отмечала важность самовыражения для нового поколения потребителей; одежду давно покупают для себя, а не с расчетом на оценивающий взгляд со стороны. Все люди разные, и представления о прекрасном тоже.
 
Другой большой тренд — бодипозитив — отстаивает право на удобство и право каждого человека выглядеть так, как он может и хочет. «Уродливая» обувь, как правило, удобна, и с позиций бодипозитива это важнее внешнего вида.
 
Развитие онлайн-ритейла помогло популярности вещей свободного силуэта.
 
Объемные (chunky) свитеры и свободные брюки-кюлоты, толстовки, худи и треники — эти вещи вроде бы никто не называет ugly, но они отлично дополняют этот стиль и в целом отражают те же тренды. Кроме того, эффект ugly возможен через обычные вещи за счет стилизации. Вместо «визуальной коррекции фигуры» — сочетание несочетаемого и измененные пропорции. Не привлекать, а отталкивать. Это тоже может быть модным высказыванием, и очень сильным.
 
Но главным драйвером роста «уродливой моды» стали, конечно же, соцсети, и прежде всего запрещенный в России Instagram.
 
Для людей, которые модой не интересуются, показ ugly fashion — это развлечение вроде цирка или ярмарочного балагана. Уродливое и отталкивающее собирает не меньше зрителей, чем красивое, а часто — больше.
 
«Уродливая мода» — это идеальная заготовка для контента. Бренд предлагает пользователю дикую вещь за дикие деньги. Купят ее сто человек, а поделятся — тысячи, потому что искушение велико. Репостите фото, добавляете свое ОЦМ (очень ценное мнение), готово: можно собирать комментарии и лайки.
 
Сама ситуация очень льстит вам, поделившемуся пользователю. Во-первых, это случай показать свое остроумие. Во-вторых, когда вы порицаете дурной вкус и смеетесь над ним, это подразумевает, что у вас-то вкус хороший. В-третьих, безумно дорогие вещи бывают действительно безумными (отличную подборку доказательств делает телеграм-канал «Отказала модная железа»), высмеивать их легко и приятно, и вы снова — на контрасте — показываете свой хороший вкус и здравомыслие. Добавьте к этому каплю злорадства, когда нелепую ugly вещь носит нелюбимая вами звезда. Доступность и публичность реакции умножает эффект — многократно увеличивает количество зрителей.
 
Что происходит с ugly fashion сейчас
 
Кроссовки с юбкой или платьем еще пятнадцать лет назад были очень смелым сочетанием, а сегодня никого не удивляют. Вероятно, какая-то часть сегодняшних «уродливых» модных вещей просто исчезнет, а какая-то — смягчится, утратит острые углы и станет частью привычного.
 
Разговоры об «уродливой моде» велись активно в 2017-18 годах, после чего критики осторожно заговорили о «возвращении красоты». Во время пандемии и локдаунов об ugly fashion как будто забыли. Фокус внимания модной индустрии сместился в сторону «дружелюбной» одежды, которая верно служит, физически не давит и морально поддерживает. Летом 2021 года появился тренд Athflow, объединивший одежду для дома и для офиса в единый гармоничный стиль — в лучших традициях модных домов XX века, но в новой реальности.
 
С возвращением моды к привычному расписанию с живыми показами вернулась и «уродливая мода» — очень дозированно, в виде специи. Balenciaga выпустили искусственно состаренные кеды, необходимой частью впечатления от которых является их цена в 1850 евро.
 

Как появилась и куда подевалась «уродливая мода»

 
 
Если сейчас вы поищете словосочетание ugly fashion в Google Trends, то обнаружите, что последние пять лет его популярность с колебаниями и медленно, но все же идет вниз, а не вверх. Можно предположить, что само явление идет на спад: люди устали ужасаться и удивляться, и от одежды хотели бы — для разнообразия — красоты и практичности. А может быть, уменьшается не количество примеров ugly fashion, а скорее число оценок их словом ugly. И то, и другое говорит о том, что острота этого явления — в прошлом, но мы успели взять из него лучшее.
 
Нести в мир красоту или разрывать шаблоны? Держитесь того, что искренне вам близко. На курсе Fashion Impulse мы помогаем выстраивать позиционирование и выбирать для продвижения правильные инструменты.

Источник

zolla.com

Share on vk
Поделиться
Share on odnoklassniki
Поделиться
Share on telegram
Поделиться
Share on whatsapp
Поделиться

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *